広告制作の品質格差は、長い間「予算の問題」とされてきた。スタジオ、制作チーム、著名なクリエイティブディレクター——それらを揃えられるのは大企業だけという前提があった。
Googleが今月発表したThe Small Briefは、その前提に正面から挑む試みだ。広告業界の重鎮、Jayanta Jenkins・Tiffany Rolfe・Susan Credleの3人が、自分たちが愛する地元の中小企業のために、Google FlowというAIクリエイティブスタジオを使ってスタジオ品質のキャンペーンを制作するプロジェクトで、完成キャンペーンは6月に公開される予定だ。
注目したいのは「誰がAIを選んだか」という点だ。AIツールの話では「まだ使いこなせていない層への恩恵」が語られがちだが、今回は業界トップのクリエイターたちが自らFlowを選んでいる。AIは制作の代替品ではなく、表現を拡張するインフラとして機能しているということを、彼らの選択が体現している。
中小企業にとっての示唆はここにある。スタジオ品質の制作コストという壁がAIで崩れるなら、競争の軸はツールへのアクセスから「語る物語の質」へと移る。技術費用を問う前に、ブランドとして何を伝えるかを問い直す段階に来ている。
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